政府加大扶持政策，助力茶葉區(qū)域公用品牌走出去，也讓茶企享受到更好的政策紅利，助力地方茶業(yè)經濟騰飛。
疫情三年，經濟轉型，茶業(yè)市場整體形式危中有機，眾多不確定因素下，各地區(qū)政府該如何對政策做“加減法”，更好地落實民生問題，提振百姓信心，為企業(yè)疏解困局？在今年中秋營銷季期間，政府多措并舉讓茶產區(qū)、茶品牌迎來新一波高潮。
近年來，政府大力發(fā)展茶產業(yè)，逐步形成一種“新模式”，搭建起政府和茶企之間的“新橋梁”，為茶企提供大平臺，并以“政府背書”方式拓展茶企產銷合作，借勢宣傳，共同實現茶產業(yè)高質量可持續(xù)發(fā)展。
△三明市茶園圖片來源：三明融媒體
當下，2022年中秋營銷季已宣告“退場”，在此期間，政府如何為茶企搭臺推廣茶葉？
政策利好不斷，
促進茶產業(yè)“加速度”
中秋前，各地政府相繼印發(fā)促進茶產業(yè)發(fā)展相關文件，推進茶產業(yè)提質增效，加大扶持政策，為茶葉區(qū)域公用品牌、茶企帶來產業(yè)發(fā)展紅利。
日前，福州市農業(yè)農村局印發(fā)《關于推進福州茉莉花茶產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，提出到2025年，福州市擬培育10家以上產值億元以上的花茶龍頭企業(yè)，建成2個福州茉莉花茶產業(yè)園等行動舉措。
△圖片來源：福州市人民政府
9月9日，陜西省農業(yè)農村廳印發(fā)《陜西省“十四五”茶產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中提到以陜西省內國家級茶葉龍頭企業(yè)為鏈主龍頭企業(yè)，推廣“龍頭企業(yè)+合作社+生產基地”等經營模式，完善產業(yè)鏈上中下游聯結機制，形成“鏈主”企業(yè)帶動，育種育苗、生產基地、倉儲設施、加工流通等各環(huán)節(jié)經營主體有機銜接、分工協作、協調配合的全產業(yè)鏈發(fā)展格局。
△圖片來源：陜西省農業(yè)農村廳
在《湖南省茶產業(yè)發(fā)展促進條例（草案）》中，品牌建設條例要求湖南省人民政府及其有關部門應當支持茶葉省級區(qū)域公用品牌建設。鼓勵茶葉生產經營主體培育企業(yè)品牌和產品品牌。鼓勵縣級以上人民政府指定的地理標志產品保護申請機構或者人民政府認定的茶行業(yè)組織和企業(yè)對具有特定自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素的茶葉產品，申請茶葉地理標志保護。
△圖片來源：湖南省人大公開征求意見系統(tǒng)
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可以看出，各地區(qū)政府在加快發(fā)展當地優(yōu)勢特色茶產業(yè)，持續(xù)推動茶品牌價值提升的同時，不忘培育企業(yè)做大做強，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領作用，“以大幫小”共同進步，實現茶產區(qū)壯大。
“政府搭臺企業(yè)唱戲”
多措并舉推廣當地茶葉
從各地印發(fā)的相關文件來看，各式各樣的政策紅利正調動著茶企的積極性，同時，政府結合“線上線下”形式，多措并舉，助推當地茶葉產銷合作，給企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。
創(chuàng)新玩法。
安溪縣通過打破次元壁的元宇宙發(fā)布會在泰國曼谷亮相。據了解，以安溪鐵觀音為題材的元宇宙大會屬于全球首創(chuàng)，大會播出后，參與直播和元宇宙互動在線觀看人數達700萬，總觀看人數突破1000萬人。杭州市“我的幸福茶生活”全球短視頻征集大賽正進入審評階段，大賽以杭州茶文化內容為主，反映杭州人民通過一片茶葉振興一個產業(yè)的積極向上面貌。
△全球首屆安溪鐵觀音元宇宙大會圖片來源：安溪報
△“我的幸福茶生活”全球短視頻征集大賽圖片來源：余杭文旅
諸如此類的創(chuàng)新“玩法”數不勝數，各地政府通過不斷嘗試，以創(chuàng)新的推廣模式進一步提升當地茶葉知名度，無論是出海遠航，還是巧借“互聯網”東風，都是在為茶葉產銷埋下伏筆，為企業(yè)銷路賦能加碼。
政府搭臺助發(fā)展，茶企茶商拓銷路。
第三屆中國（松溪）茶商大會上，中國工程院院士陳宗懋、劉仲華等權威專家、學者亮相。大會從茶業(yè)產銷流通、科研提質，到文化傳播，多方強強聯合簽約合作，為松溪茶業(yè)全產業(yè)鏈拓展夯實了基礎。
△第三屆中國（松溪）茶商大會
福安市“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展大會上，見證了福安市全國首個“三茶”研究院授牌儀式。對于福安市來說，這無疑是一個新的榮譽、新的起點，賦能茶產業(yè)發(fā)展。
△福安市“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展大會圖片來源：今日福安
第二屆中國白茶大會匯聚茶行業(yè)領袖，權威專家、學者齊聚一堂，向全國茶企茶商齊推政和白茶。大會現場還見證了政和白茶科技研究院成立、2022白茶產業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展先行縣域授牌等相關揭牌儀式。
△第二屆中國白茶大會圖片來源：閩北日報
首屆中國白茶發(fā)源地茶商大會邀請茶業(yè)健康研究、茶葉電商、品牌營銷等方面專家各抒己見，期間還發(fā)布《福鼎白茶》藍皮書、頒發(fā)“全國茶葉安全信息中心福鼎實踐基地”榮譽以及開展福鼎白茶訂購會。
△首屆中國白茶發(fā)源地茶商大會
除此之外，第四屆廣東茶葉產業(yè)大會、2022中國（江西）茶產業(yè)高質量發(fā)展大會等一系列茶業(yè)大會相繼舉行。回過頭看，松溪接連舉辦了三屆松溪茶商大會，已從2018年全縣茶葉產值4.84億到2021年完成了松溪生態(tài)茶全產業(yè)鏈產值突破23億的蛻變；政和的中國白茶大會已經連續(xù)舉辦兩屆，在2021年，政和縣茶產業(yè)全產業(yè)徒產值突破40億......眾多亮眼成績足以證明，政府搭臺，為全產業(yè)鏈各產業(yè)價值提升，為茶企提供強而有力的背書，助力茶產區(qū)高質量發(fā)展，促進各地茶企茶商緊密合作，拓展銷路，挖掘潛在的茶業(yè)商機。
對于政府與茶企之間“緊密合作”，《中國茶商業(yè)白皮書》總編輯、說茶傳媒創(chuàng)始人兼CEO賴曉東提出了以下3大觀點。
1、疫情之下，政府“站臺”幫助茶業(yè)市場紓困解難。今年原定在春茶宣傳周期的活動，部分延期至中秋前夕，無疑是政府提供了大力支持，促進當地“茶業(yè)經濟”增長。
2、先有品類，再有品牌。政府搭臺舉辦活動，更多的是為茶葉區(qū)域公用品牌宣傳，茶企則是借力，對產品進行市場推廣。品牌宣傳與市場推廣，兩者目的指向既有重疊性也有一定的差異。作為企業(yè)管理者要明確理解其中差異，才能做好品牌建設和宣傳推廣在不同階段、不同場合下的工作目標和工作方法。
3、借勢宣傳，不盲目。企業(yè)應當有自己的品牌定位以及未來發(fā)展方向，不盲目跟從，要適當借勢宣傳并瞄準方向，從而做大做強企業(yè)。
政府搭臺，企業(yè)唱戲，激發(fā)節(jié)日營銷活力，賦能茶企穩(wěn)步發(fā)展。與此同時，茶企也要切合實際，充分利用政府提供的條件與發(fā)展機遇，有效運用。
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